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百度平晓黎:搜索赛道不乏竞争 新玩家入局说明看好市场

发布日期:2019-08-12 17:59   来源:未知   阅读:

  平晓黎向新京报记者表示,搜索和信息流两大产品依然有快速增长的势头,天花板还很高,通过不断优化,将为百度APP带来非常重要的增长。她表示,百家号和小程序这两个生态产品让越来越多的创作者和开发者进驻百度平台上

  对于下沉市场的机遇,平晓黎表示团队也在关注更多的市场潜力,“我们看到在下沉市场和新兴人群上还有比较多的机会,相信百度是有这个能力的,这也是我们瞄准的机会。”

  平晓黎认为,2017年百度APP10.0版本的推出,标志着公司整体进入新的移动时代。沟通会上公布的增长数据显示,百度APP在去年年初进行品牌升级后日活跃用户数量开始快速增长,期间小视频、智能小程序、央视春晚红包活动帮助百度APP的DAU突破1.9亿。

  “百度推出信息流时间不长,但是我们的信息流产品迅速在市场上占据了非常大的市场份额。”平晓黎指出,从信息流反看搜索,信息流的技术难度实际上不如搜索,“我们在过去的实践中也没有看到它能够很多地帮助到搜索。”

  平晓黎认为,搜索是生态的竞争,不单纯是内容的竞争,用户搜索的不仅是信息,还有服务等东西,小程序的出现将来会对用户搜索的体验有极大的提升。“在过去一年中我们也验证了这一点,友商在生态上跟我们是有比较大的差距。”

  值得一提的是,在百度大举布局信息流的同时,主要对手今日头条日前已正式宣布上线“全网搜索引擎”功能,该功能嵌入今日头条上面的搜索框,用户通过该搜索框即可直接使用全网搜索功能。

  平晓黎认为,搜索这条赛道一直不乏竞争,过去平均每两年就会有新的入局者出现,这说明是大家看好的市场。她强调,在过去20年,百度在搜索市场上都是绝对领先的地位,今年的市场份额依然在80%以上,这说明百度App依然是国内用户的首选产品。

  平晓黎表示,百度APP以搜索和信息流两大产品为“双引擎”,是百度App连接用户的两个重要载体,而百家号和智能小程序是百度APP布局内容和服务生态的两个关键产品。

  2018年7月,百度正式推出智能小程序,一年后已成为百度APP生态的重要组成部分。截至今年7月初,百度智能小程序入驻数量突破15万,月活用户2.5亿,覆盖271个细分领域。

  平晓黎表示,百度APP推出小程序有三方面的原因,一是用户手机安装APP的数量有限,超级APP+小程序的生态更符合用户本身的行为习惯;二是相对于H5,智能小程序是移动端最好的体验;三是移动互联网时代下互联网变成孤岛状态,开发者希望从百度搜索上把用户吸引到自己的APP上,但这个过程中不断伤害用户体验,而且开发者与百度是一种零和博弈的关系。

  她以当当、爱回收等小程序为例,开发者进入百度APP生态后有良好的收益:当当借助小程序营销工具后订单转化率增加35%,爱回收借助卡包和红包能力带来25%的订单转化。

  不过与微信小程序相比,百度智能小程序在数量上有较大差距。平晓黎表示,微信和百度的小程序生态有所区别,前者非常集中于头部小程序,而且经营门槛高,需要开发者有非常强的经营能力,但百度的小程序兼具中心化分发和非中心化分发两种方式,开发者可以通过搜索和信息流两种方式获取用户。

  当日,百度宣布战略入股小程序服务商有赞,平晓黎表示百度投资有赞的核心原因是其电商客户服务与百度有很多契合点。“有赞跟我们在这方面的建设上是非常匹配和Match的,他在小程序行业里面是比较优秀的服务商,本质的逻辑就是希望更好地满足用户整个需求和服务。”

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